摘要：主流媒體應(yīng)未雨稠繆，加強數(shù)據(jù)資源建設(shè)和數(shù)據(jù)安全建設(shè)。

　　數(shù)據(jù)時代已悄然向我們走來。最新的一個標(biāo)志事件是從2024年1月1日開始，數(shù)據(jù)資產(chǎn)入表。

　　數(shù)據(jù)是國家基礎(chǔ)性戰(zhàn)略資源，具有規(guī)模報酬遞增、非競爭性、低成本復(fù)制的特點。早在2020年4月9日，中共中央、國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于構(gòu)建更加完善的要素市場化配置體制機制的意見》，將數(shù)據(jù)定義為繼土地、勞動力、資本、技術(shù)之后的第五大生產(chǎn)要素。

　　黨的二十大報告指出，加快發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實體經(jīng)濟(jì)深度融合，打造具有國際競爭力的數(shù)字產(chǎn)業(yè)集群。2023年10月25日，國家數(shù)據(jù)局正式掛牌成立。

　　所謂“數(shù)據(jù)資產(chǎn)入表”，是指數(shù)據(jù)資產(chǎn)入資產(chǎn)負(fù)債表，將數(shù)據(jù)確認(rèn)為企業(yè)資產(chǎn)負(fù)債表中的“資產(chǎn)”一項，在財務(wù)報表中體現(xiàn)其真實價值與業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)。

　　數(shù)據(jù)資產(chǎn)入表是我國跨入數(shù)字化時代邁出的實質(zhì)性一步，是數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展大趨勢的必然結(jié)果，對主流媒體至少有四大利好。

　　一是增加主流媒體的資產(chǎn)規(guī)模，提升媒體資產(chǎn)估值和資本力。數(shù)據(jù)資產(chǎn)入表后對于主流媒體最直觀的改變，就是媒體資產(chǎn)規(guī)模的提升。比如，目前，媒體生產(chǎn)數(shù)據(jù)庫的成本都是作為費用支出，但2014年1月1日后，數(shù)據(jù)采集、脫敏、清洗、標(biāo)注、整合、分析、可視化等加工過程所發(fā)生的有關(guān)支出，即加工成本，可被確認(rèn)為數(shù)據(jù)無形資產(chǎn)或存貨的初始計量。

　　二是增強主流媒體的融資能力。數(shù)據(jù)資產(chǎn)入表在盤活主流媒體數(shù)據(jù)資源價值的同時，為主流媒體依據(jù)數(shù)據(jù)資源開展投融資等業(yè)務(wù)提供依據(jù)。數(shù)據(jù)以前只是作為一種征信手段，未來可以利用數(shù)據(jù)資產(chǎn)進(jìn)行抵押或證券化。比如，主流媒體集團(tuán)引入戰(zhàn)略投資，組建上市公司，其數(shù)據(jù)資產(chǎn)可作為無形資產(chǎn)入股。

　　三是數(shù)據(jù)資產(chǎn)入表將進(jìn)一步推動主流媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型、融合發(fā)展，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)創(chuàng)制數(shù)據(jù)產(chǎn)品，構(gòu)建“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”共生、共創(chuàng)、共享的生態(tài)體系。

　　四是數(shù)據(jù)資產(chǎn)入表必將推動數(shù)據(jù)要素產(chǎn)業(yè)化和數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，數(shù)商大量涌現(xiàn)。據(jù)上海數(shù)據(jù)交易所的數(shù)據(jù)，從2013年至2023年，中國數(shù)商企業(yè)數(shù)量從約11萬家增長到超過100萬家。數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)為主流媒體發(fā)展提供了前所未有的機遇，數(shù)據(jù)資產(chǎn)交易收入和傳播服務(wù)收入將成為主流媒體新的經(jīng)濟(jì)增長點。

　　主流媒體應(yīng)未雨稠繆。一是利用大數(shù)據(jù)等智能技術(shù)加強數(shù)據(jù)資源建設(shè)。許多主流媒體歷史悠久，積累了圖文、視頻等大量數(shù)據(jù)資源，可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行開發(fā)利用，建立歷史內(nèi)容數(shù)據(jù)庫，與各地、各高校圖書館合作，數(shù)據(jù)庫對外開放使用或進(jìn)行一次性售賣。還可進(jìn)行數(shù)據(jù)資產(chǎn)再造轉(zhuǎn)發(fā)、開發(fā)利用，生產(chǎn)文創(chuàng)產(chǎn)品等。主流媒體可建立自主可控的傳播平臺，在平臺上生成大量用戶數(shù)據(jù)，使自身具備數(shù)據(jù)生產(chǎn)能力。還可與政務(wù)部門合作，利用公共數(shù)據(jù)資源。如浙江日報報業(yè)集團(tuán)全面負(fù)責(zé)浙江政務(wù)服務(wù)網(wǎng)的建設(shè)與運營工作，長沙廣電建設(shè)運營的“我的長沙”平臺，牢牢抓住城市大數(shù)據(jù)資源。主流媒體在這方面可作為的空間很大，如在新聞信息采集、選題策劃、內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容審核、分發(fā)傳播等方面建立智能大模型數(shù)據(jù)產(chǎn)品，為我所用，也可為其他媒體所用。又如生產(chǎn)數(shù)字藏品，建立數(shù)字藏品交易平臺，生產(chǎn)行業(yè)數(shù)據(jù)智庫產(chǎn)品等。二是加強數(shù)據(jù)安全建設(shè)。沒有數(shù)據(jù)安全就沒有國家安全?！吨腥A人民共和國數(shù)據(jù)安全法》第二十七條規(guī)定，開展數(shù)據(jù)處理活動應(yīng)當(dāng)依照法律、法規(guī)的規(guī)定，建立健全全流程數(shù)據(jù)安全管理制度，組織開展數(shù)據(jù)安全教育培訓(xùn)，采取相應(yīng)的技術(shù)措施和其他必要措施，保障數(shù)據(jù)安全。主流媒體要保護(hù)用戶的隱私，加強數(shù)據(jù)庫的安全建設(shè)。

　　總之，數(shù)據(jù)乃兵家必爭之地。主流媒體只有順應(yīng)數(shù)據(jù)資產(chǎn)化、資本化趨勢，不斷探索和創(chuàng)新，加強數(shù)據(jù)資源建設(shè)，才能在激烈的新聞輿論競爭中立于不敗之地。

　　說不定哪一天，主流媒體積累的數(shù)據(jù)資產(chǎn)評估入股，上市了。夢想很美，但并不遙遠(yuǎn)。

　　（作者為資深媒體人）