摘要：　　AARP：深耕老年受眾的成功典范　　在廣告商都將目光聚集在年輕群體身上時，美國雙月刊《退休者協(xié)會雜志》（AARP Magazine）卻長期堅持

　　AARP：深耕老年受眾的成功典范

　　在廣告商都將目光聚集在年輕群體身上時，美國雙月刊《退休者協(xié)會雜志》（AARP Magazine）卻長期堅持深耕老年讀者市場，已持續(xù)多年成為美國銷量第一的雜志，最近的發(fā)行數(shù)據(jù)是2250萬份，讀者近3700萬，已接近AARP3800萬會員的總數(shù)。

　　雖以老年讀者為主，近年該刊也向數(shù)字端拓展，創(chuàng)辦了AARP Now客戶端、12種新聞簡訊以及新的數(shù)字平臺。這些數(shù)字端每月總流量高達(dá)1.51億。據(jù)AARP披露，50歲以上讀者在個人技術(shù)上花費的時間，去年增長了108%。而70歲以上讀者的上網(wǎng)人數(shù)去年增長了61%，是美國各年齡段增幅最大的人群。其中視頻通話、社交媒體、電子郵件使用等的平均增幅更高達(dá)72%。AARP讀者數(shù)字端平均每月訪客量近期也達(dá)到2200萬，去年更新增60萬新讀者。如此龐大的讀者群也提升了廣告效果，去年在線閱讀廣告的次數(shù)為230萬次。

　?。ň幾g自5月12日www.mediapost.com）

　　美報顛覆視頻生產(chǎn)成效顯著

　　創(chuàng)刊于1909年的《拉斯維加斯評論日報》（LVRJ）是美國內(nèi)華達(dá)州發(fā)行量最大的報紙，也曾入列美國數(shù)字轉(zhuǎn)型“做得正確”的10大報紙榜單。該報也和大多數(shù)美國同行一樣，多年前開始融入視頻生產(chǎn)的潮流，但于2017年發(fā)現(xiàn)，雖上馬了很多項目和設(shè)備，視頻受眾數(shù)量卻顯著下滑，反倒成為經(jīng)濟(jì)增長的負(fù)擔(dān)。該報總結(jié)出失敗的四個原因：檢測受眾數(shù)據(jù)的方法失誤；過分依賴臉書等平臺媒體；視頻低質(zhì)量以及支撐視頻內(nèi)容的技術(shù)薄弱；最主要的一點，未能有效將視頻轉(zhuǎn)化為高收視率和廣告收入。

　　2019年起，該報對視頻生產(chǎn)進(jìn)行全面改造。首先是向?qū)I(yè)平臺要資源要技術(shù)。該報加入北美視頻生產(chǎn)平臺STN Video，后者不僅可以提供快捷的技術(shù)支持，還提供由美聯(lián)社等250家供應(yīng)商生產(chǎn)的多達(dá)百萬以上的有版權(quán)的優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容。其次，利用“智慧配對”（Smart Match）人工智能技術(shù)，選擇相關(guān)視頻嵌入該報日常內(nèi)容，大大提升優(yōu)質(zhì)相關(guān)視頻數(shù)量。第三，開發(fā)UGV（用戶生產(chǎn)視頻）來源。

　　自2019年9月至2021年2月，該報的視頻改革已帶動月流量增長41%，每月獨立訪客量增長22%，視頻發(fā)布量增長710%，視頻收入增長536%。

　?。ň幾g自5月17日www.whatcnewinpublishing.com）

　　月活逾10億的TikTok令媒體不敢忽略

　　抖音海外版TikTok的月活躍用戶數(shù)量自2020年7月以來增長了45%，于去年底超過10億，平均每天增加65萬用戶。TikTok于2016年推出，2018年1月就有5500萬用戶，當(dāng)年年底增至2.71億，第二年又增加2億，到2020年已逼近6.9億，去年一年就增加了3億多。這家短視頻平臺目前已成為全球第六大社交媒體，僅次于Facebook、YouTube、WhatsApp、Instagram以及中國的微信。在美國，TikTok在千禧一代中的受歡迎程度已超過Instagram。

　　TikTok的急速增長，令已經(jīng)在該平臺開設(shè)賬戶的新聞媒體明顯感到利好。不僅如此，那些正在向其靠攏的出版商們還應(yīng)考慮到該平臺之獨特的審美效應(yīng)。TikTok為出版商們提供了接近熱衷短視頻的下一代受眾的寶貴機(jī)會。

　?。ň幾g自5月6日www.whatsnewinpublishing.com）

　　斯普林格和Snapchat合作打造AR新聞

　　歐洲最大報業(yè)集團(tuán)德國艾克索·斯普林格集團(tuán)與美國社交媒體Snapchat公司就建立國際合作組織達(dá)成一致，以在未來打造全球獨立新型數(shù)字新聞媒體。合作后，兩家公司將創(chuàng)立新的報道模式，并為Snapchat全球6億用戶提供基于增強(qiáng)現(xiàn)實（AR）的新聞體驗。具體而言，斯普林格各類新聞編輯部將為Snapchat的新聞聚合平臺Discover提供新聞內(nèi)容。除了已經(jīng)進(jìn)入該平臺的《圖片報》和Insider的內(nèi)容，還包括德國《世界報》以及美國政治媒體Politico（被斯普林格收購）等旗下媒體的內(nèi)容。

　　同時在Snapchat的技術(shù)支持下，由斯普林格旗下機(jī)構(gòu)組成的FreeTech將為下一代記者提供關(guān)于AR內(nèi)容的基本訓(xùn)練，實現(xiàn)貫穿Snapchat平臺的基于AR的新聞敘事。兩家機(jī)構(gòu)還將聯(lián)合推出記者合作項目。有潛力的記者將進(jìn)入斯普林格的新聞編輯部。資深編輯們也將與Snapchat合作培養(yǎng)能利用Snap AR相機(jī)生產(chǎn)具有黏性的數(shù)字新聞能力的人才。

　?。ň幾g自5月19日斯普林格集團(tuán)官網(wǎng)）

　　數(shù)字轉(zhuǎn)型中紙媒仍是最大收入源

　　世界報業(yè)協(xié)會5月份發(fā)布的《世界報業(yè)趨勢報告2021-2022》顯示，報業(yè)的數(shù)字收入持續(xù)增長，并將在未來數(shù)年內(nèi)成為核心增長力量，出版商們正在變身數(shù)字公司。受訪的出版商們表示，去年的數(shù)字廣告和數(shù)字內(nèi)容收入分別增長了16.5%和14.3%，而紙媒發(fā)行收入和紙媒廣告分別下跌2.6%和8.7%，“其他”收入（指活動等多種經(jīng)營）增長4.7%。

　　但根據(jù)該報告統(tǒng)計的數(shù)據(jù)，去年全球報業(yè)的紙媒發(fā)行和紙媒廣告收入分別增長1.1%和4.9%，兩者總和為945億美元；數(shù)字發(fā)行和數(shù)字廣告收入分別增長8.3%和2.4%，兩者總和為215億美元。兩者相加再加上其他收入，總共為1309億美元。就總量而言，來自紙媒的收入仍占據(jù)總收入的絕對大部分。但即便如此，67%的受訪出版商仍表示將逐步放棄紙媒，49.1%的受訪者對自己報紙的數(shù)字轉(zhuǎn)型效果表示滿意。

　?。ň幾g自5月18日www.twipemobile.com）

　　巴西媒體建成基于事實核查的商業(yè)模式

　　社交媒體讓假新聞泛濫成災(zāi)，很多傳統(tǒng)新聞媒體則采用各種技術(shù)強(qiáng)化對假新聞的識別能力。“事實核查”根植于專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的DNA，而像巴西的“盧帕社”這樣的媒體機(jī)構(gòu)，已經(jīng)在滿足大量媒體需求的同時建成了基于事實核查的完整商業(yè)模式。該機(jī)構(gòu)起源于創(chuàng)辦人克里斯提娜·塔德圭拉于2014年在巴西總統(tǒng)大選期間創(chuàng)建的一個播客，當(dāng)時她是一家報紙的政治部副主任。隨著假新聞在網(wǎng)上的爆發(fā)性增長，媒體和受眾對事實核查的需求也大增，她于2015年組建了僅有4人的團(tuán)隊，正式創(chuàng)立盧帕社。目前盧帕社探索出有四種收入來源的商業(yè)模式。

　　第一，她將盧帕社建成巴西第一個專門向媒體提供事實核查內(nèi)容的通訊社，向有事實核查需求的媒體收取費用。第二，為幫助受眾應(yīng)對假新聞，她建了一個分支機(jī)構(gòu)“盧帕教育”，以提高民眾的媒介素養(yǎng)，并將這種教育延伸至高校、中學(xué)、企業(yè)甚至司法系統(tǒng)，并收取一些費用。第三，2018年與Facebook合作，成為其第三方事實核查機(jī)構(gòu)，F(xiàn)acebook為此付費。第四，建立會員制，吸引對事實核查有興趣的個人訂閱。目前盧帕社已有22名員工，并從2018年起實現(xiàn)盈利。

　?。ň幾g自5月19日世界報業(yè)協(xié)會官網(wǎng)）

　　英國《每日電訊報》數(shù)字收入增三成

　　借助“訂閱優(yōu)先”策略的成功，英國電訊媒體集團(tuán)（TMG）旗下《每日電訊報》去年稅前收入大幅增長三分之一。其中，數(shù)字訂閱收入增長40%達(dá)4410萬英鎊，總收入為2.45億英鎊。該報于7年前引入訂閱優(yōu)先策略，目標(biāo)是2023年實現(xiàn)100萬付費用戶。至去年12月，該報的訂戶突破72萬，目前是74.4萬（其中純數(shù)字訂戶57.77萬，印刷版訂戶16.70萬）。該報的注冊用戶于去年底達(dá)到700萬，同比增40萬。該公司年報稱，2022年訂閱收入有望增長50%。

　　TMG首席執(zhí)行官尼克·胡弗說：取得這樣的成功是因為“我們持續(xù)在高質(zhì)量、高信賴度新聞內(nèi)容上投資，并成功推出新版本的客戶端”。該新客戶端于2021年4月上線，是在之前網(wǎng)站客戶端和紙媒數(shù)字版客戶端的基礎(chǔ)上合并而成，目前已成為該報成功開發(fā)的第11個最受歡迎的客戶端，抵達(dá)75.66萬人，4月份平均每天有24萬訂戶使用該客戶端。

　?。ň幾g自5月25日www.presgazette.co.uk）

　　美地方小媒體去年普遍增收

　　根據(jù)專業(yè)機(jī)構(gòu)新公布的數(shù)據(jù)，美國“地方獨立在線新聞出版商”（LION）旗下約400家新聞媒體2021年的收入平均增長了33%。這些地方媒體規(guī)模都很小，2021年超過50家媒體只有一兩個全職員工，卻獲得超過10萬美元的年收入。盈利媒體中前三名收入來源有76%是廣告、會員費和訂閱費。2021年，LION的成員也大幅增加，增幅達(dá)71%。LION執(zhí)行董事克里斯·克魯森認(rèn)為，2021年健康的廣告市場是成功的原因之一。這些都不是大廣告，例如密蘇里一家報紙的廣告主要來自按摩店、牙醫(yī)、健身房、小酒吧，這是地方媒體扎根社區(qū)的優(yōu)勢。

　?。ň幾g自5月10日www.niemanlab.org）

　　羅氏稱《每日郵報》私有化令夢想成真

　　英國羅瑟米爾爵士在紀(jì)念《每日郵報》創(chuàng)刊125周年的活動上稱，《每日郵報》實現(xiàn)私有化，是對“從這座城市反復(fù)無常的短期行為中解放出來”下注，并將有望在全球范圍實現(xiàn)該報“最大膽的夢想”。在這場包括英國首相約翰遜等政要出席的800人大會上，羅氏表示，該報上市成為公共企業(yè)后，阻礙了在全球范圍的長期視野。他回憶說，北巖爵士1896年5月4日創(chuàng)辦該報的第一天，希望能賣出15萬份，結(jié)果發(fā)行40萬份，并于不久后達(dá)到100萬份。成功的原因是北巖爵士骨子里為讀者服務(wù)而不是為其他目的服務(wù)的精神。今天仍需要這種精神。去年11月，羅氏家族決定收購郵報集團(tuán)所有公眾股票，將其私有化，令該報自上市90年后重歸家族所有。

　?。ň幾g自5月13日www.pressgazette.co.uk）

　　世界報業(yè)協(xié)會呼吁徹查記者被殺事件

　　世界報業(yè)協(xié)會（WAN-IFRA）和世界主編論壇（World Editors Forum）5月13日致信以色列總理，要求“盡快針對巴勒斯坦裔美國女記者西琳·阿布·阿龍被殺事件，組織獨立透明的調(diào)查”。兩家國際媒體組織要求以色列政府為這樣的獨立調(diào)查提供“充分和透明的合作”，徹查兇殺事件的責(zé)任者。阿龍是半島電視臺專事以色列和巴勒斯坦沖突報道的資深記者，5月11日在杰寧難民營報道期間突遇軍事襲擊而中槍受傷，送醫(yī)院后身亡。半島電視臺另一位制片人也在事件中受傷。但世界報業(yè)協(xié)會等呼吁函于5月19日遭以色列政府拒絕。

　　（編譯自5月19日世界報業(yè)協(xié)會官網(wǎng)）

　?。?ldquo;進(jìn)觀外媒”欄目稿件全部由深圳大學(xué)傳播學(xué)院教授、傳媒與文化發(fā)展研究中心研究員，本刊學(xué)術(shù)顧問辜曉進(jìn)教授提供）