摘要：　　AARP：深耕老年受眾的成功典范　　在廣告商都將目光聚集在年輕群體身上時(shí)，美國(guó)雙月刊《退休者協(xié)會(huì)雜志》（AARP Magazine）卻長(zhǎng)期堅(jiān)持

　　AARP：深耕老年受眾的成功典范

　　在廣告商都將目光聚集在年輕群體身上時(shí)，美國(guó)雙月刊《退休者協(xié)會(huì)雜志》（AARP Magazine）卻長(zhǎng)期堅(jiān)持深耕老年讀者市場(chǎng)，已持續(xù)多年成為美國(guó)銷(xiāo)量第一的雜志，最近的發(fā)行數(shù)據(jù)是2250萬(wàn)份，讀者近3700萬(wàn)，已接近AARP3800萬(wàn)會(huì)員的總數(shù)。

　　雖以老年讀者為主，近年該刊也向數(shù)字端拓展，創(chuàng)辦了AARP Now客戶(hù)端、12種新聞簡(jiǎn)訊以及新的數(shù)字平臺(tái)。這些數(shù)字端每月總流量高達(dá)1.51億。據(jù)AARP披露，50歲以上讀者在個(gè)人技術(shù)上花費(fèi)的時(shí)間，去年增長(zhǎng)了108%。而70歲以上讀者的上網(wǎng)人數(shù)去年增長(zhǎng)了61%，是美國(guó)各年齡段增幅最大的人群。其中視頻通話、社交媒體、電子郵件使用等的平均增幅更高達(dá)72%。AARP讀者數(shù)字端平均每月訪客量近期也達(dá)到2200萬(wàn)，去年更新增60萬(wàn)新讀者。如此龐大的讀者群也提升了廣告效果，去年在線閱讀廣告的次數(shù)為230萬(wàn)次。

　?。ň幾g自5月12日www.mediapost.com）

　　美報(bào)顛覆視頻生產(chǎn)成效顯著

　　創(chuàng)刊于1909年的《拉斯維加斯評(píng)論日?qǐng)?bào)》（LVRJ）是美國(guó)內(nèi)華達(dá)州發(fā)行量最大的報(bào)紙，也曾入列美國(guó)數(shù)字轉(zhuǎn)型“做得正確”的10大報(bào)紙榜單。該報(bào)也和大多數(shù)美國(guó)同行一樣，多年前開(kāi)始融入視頻生產(chǎn)的潮流，但于2017年發(fā)現(xiàn)，雖上馬了很多項(xiàng)目和設(shè)備，視頻受眾數(shù)量卻顯著下滑，反倒成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的負(fù)擔(dān)。該報(bào)總結(jié)出失敗的四個(gè)原因：檢測(cè)受眾數(shù)據(jù)的方法失誤；過(guò)分依賴(lài)臉書(shū)等平臺(tái)媒體；視頻低質(zhì)量以及支撐視頻內(nèi)容的技術(shù)薄弱；最主要的一點(diǎn)，未能有效將視頻轉(zhuǎn)化為高收視率和廣告收入。

　　2019年起，該報(bào)對(duì)視頻生產(chǎn)進(jìn)行全面改造。首先是向?qū)I(yè)平臺(tái)要資源要技術(shù)。該報(bào)加入北美視頻生產(chǎn)平臺(tái)STN Video，后者不僅可以提供快捷的技術(shù)支持，還提供由美聯(lián)社等250家供應(yīng)商生產(chǎn)的多達(dá)百萬(wàn)以上的有版權(quán)的優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容。其次，利用“智慧配對(duì)”（Smart Match）人工智能技術(shù)，選擇相關(guān)視頻嵌入該報(bào)日常內(nèi)容，大大提升優(yōu)質(zhì)相關(guān)視頻數(shù)量。第三，開(kāi)發(fā)UGV（用戶(hù)生產(chǎn)視頻）來(lái)源。

　　自2019年9月至2021年2月，該報(bào)的視頻改革已帶動(dòng)月流量增長(zhǎng)41%，每月獨(dú)立訪客量增長(zhǎng)22%，視頻發(fā)布量增長(zhǎng)710%，視頻收入增長(zhǎng)536%。

　?。ň幾g自5月17日www.whatcnewinpublishing.com）

　　月活逾10億的TikTok令媒體不敢忽略

　　抖音海外版TikTok的月活躍用戶(hù)數(shù)量自2020年7月以來(lái)增長(zhǎng)了45%，于去年底超過(guò)10億，平均每天增加65萬(wàn)用戶(hù)。TikTok于2016年推出，2018年1月就有5500萬(wàn)用戶(hù)，當(dāng)年年底增至2.71億，第二年又增加2億，到2020年已逼近6.9億，去年一年就增加了3億多。這家短視頻平臺(tái)目前已成為全球第六大社交媒體，僅次于Facebook、YouTube、WhatsApp、Instagram以及中國(guó)的微信。在美國(guó)，TikTok在千禧一代中的受歡迎程度已超過(guò)Instagram。

　　TikTok的急速增長(zhǎng)，令已經(jīng)在該平臺(tái)開(kāi)設(shè)賬戶(hù)的新聞媒體明顯感到利好。不僅如此，那些正在向其靠攏的出版商們還應(yīng)考慮到該平臺(tái)之獨(dú)特的審美效應(yīng)。TikTok為出版商們提供了接近熱衷短視頻的下一代受眾的寶貴機(jī)會(huì)。

　　（編譯自5月6日www.whatsnewinpublishing.com）

　　斯普林格和Snapchat合作打造AR新聞

　　歐洲最大報(bào)業(yè)集團(tuán)德國(guó)艾克索·斯普林格集團(tuán)與美國(guó)社交媒體Snapchat公司就建立國(guó)際合作組織達(dá)成一致，以在未來(lái)打造全球獨(dú)立新型數(shù)字新聞媒體。合作后，兩家公司將創(chuàng)立新的報(bào)道模式，并為Snapchat全球6億用戶(hù)提供基于增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）的新聞體驗(yàn)。具體而言，斯普林格各類(lèi)新聞編輯部將為Snapchat的新聞聚合平臺(tái)Discover提供新聞內(nèi)容。除了已經(jīng)進(jìn)入該平臺(tái)的《圖片報(bào)》和Insider的內(nèi)容，還包括德國(guó)《世界報(bào)》以及美國(guó)政治媒體Politico（被斯普林格收購(gòu)）等旗下媒體的內(nèi)容。

　　同時(shí)在Snapchat的技術(shù)支持下，由斯普林格旗下機(jī)構(gòu)組成的FreeTech將為下一代記者提供關(guān)于AR內(nèi)容的基本訓(xùn)練，實(shí)現(xiàn)貫穿Snapchat平臺(tái)的基于AR的新聞敘事。兩家機(jī)構(gòu)還將聯(lián)合推出記者合作項(xiàng)目。有潛力的記者將進(jìn)入斯普林格的新聞編輯部。資深編輯們也將與Snapchat合作培養(yǎng)能利用Snap AR相機(jī)生產(chǎn)具有黏性的數(shù)字新聞能力的人才。

　　（編譯自5月19日斯普林格集團(tuán)官網(wǎng)）

　　數(shù)字轉(zhuǎn)型中紙媒仍是最大收入源

　　世界報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)5月份發(fā)布的《世界報(bào)業(yè)趨勢(shì)報(bào)告2021-2022》顯示，報(bào)業(yè)的數(shù)字收入持續(xù)增長(zhǎng)，并將在未來(lái)數(shù)年內(nèi)成為核心增長(zhǎng)力量，出版商們正在變身數(shù)字公司。受訪的出版商們表示，去年的數(shù)字廣告和數(shù)字內(nèi)容收入分別增長(zhǎng)了16.5%和14.3%，而紙媒發(fā)行收入和紙媒廣告分別下跌2.6%和8.7%，“其他”收入（指活動(dòng)等多種經(jīng)營(yíng)）增長(zhǎng)4.7%。

　　但根據(jù)該報(bào)告統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，去年全球報(bào)業(yè)的紙媒發(fā)行和紙媒廣告收入分別增長(zhǎng)1.1%和4.9%，兩者總和為945億美元；數(shù)字發(fā)行和數(shù)字廣告收入分別增長(zhǎng)8.3%和2.4%，兩者總和為215億美元。兩者相加再加上其他收入，總共為1309億美元。就總量而言，來(lái)自紙媒的收入仍占據(jù)總收入的絕對(duì)大部分。但即便如此，67%的受訪出版商仍表示將逐步放棄紙媒，49.1%的受訪者對(duì)自己報(bào)紙的數(shù)字轉(zhuǎn)型效果表示滿(mǎn)意。

　?。ň幾g自5月18日www.twipemobile.com）

　　巴西媒體建成基于事實(shí)核查的商業(yè)模式

　　社交媒體讓假新聞泛濫成災(zāi)，很多傳統(tǒng)新聞媒體則采用各種技術(shù)強(qiáng)化對(duì)假新聞的識(shí)別能力。“事實(shí)核查”根植于專(zhuān)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的DNA，而像巴西的“盧帕社”這樣的媒體機(jī)構(gòu)，已經(jīng)在滿(mǎn)足大量媒體需求的同時(shí)建成了基于事實(shí)核查的完整商業(yè)模式。該機(jī)構(gòu)起源于創(chuàng)辦人克里斯提娜·塔德圭拉于2014年在巴西總統(tǒng)大選期間創(chuàng)建的一個(gè)播客，當(dāng)時(shí)她是一家報(bào)紙的政治部副主任。隨著假新聞在網(wǎng)上的爆發(fā)性增長(zhǎng)，媒體和受眾對(duì)事實(shí)核查的需求也大增，她于2015年組建了僅有4人的團(tuán)隊(duì)，正式創(chuàng)立盧帕社。目前盧帕社探索出有四種收入來(lái)源的商業(yè)模式。

　　第一，她將盧帕社建成巴西第一個(gè)專(zhuān)門(mén)向媒體提供事實(shí)核查內(nèi)容的通訊社，向有事實(shí)核查需求的媒體收取費(fèi)用。第二，為幫助受眾應(yīng)對(duì)假新聞，她建了一個(gè)分支機(jī)構(gòu)“盧帕教育”，以提高民眾的媒介素養(yǎng)，并將這種教育延伸至高校、中學(xué)、企業(yè)甚至司法系統(tǒng)，并收取一些費(fèi)用。第三，2018年與Facebook合作，成為其第三方事實(shí)核查機(jī)構(gòu)，F(xiàn)acebook為此付費(fèi)。第四，建立會(huì)員制，吸引對(duì)事實(shí)核查有興趣的個(gè)人訂閱。目前盧帕社已有22名員工，并從2018年起實(shí)現(xiàn)盈利。

　　（編譯自5月19日世界報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)官網(wǎng)）

　　英國(guó)《每日電訊報(bào)》數(shù)字收入增三成

　　借助“訂閱優(yōu)先”策略的成功，英國(guó)電訊媒體集團(tuán)（TMG）旗下《每日電訊報(bào)》去年稅前收入大幅增長(zhǎng)三分之一。其中，數(shù)字訂閱收入增長(zhǎng)40%達(dá)4410萬(wàn)英鎊，總收入為2.45億英鎊。該報(bào)于7年前引入訂閱優(yōu)先策略，目標(biāo)是2023年實(shí)現(xiàn)100萬(wàn)付費(fèi)用戶(hù)。至去年12月，該報(bào)的訂戶(hù)突破72萬(wàn)，目前是74.4萬(wàn)（其中純數(shù)字訂戶(hù)57.77萬(wàn)，印刷版訂戶(hù)16.70萬(wàn)）。該報(bào)的注冊(cè)用戶(hù)于去年底達(dá)到700萬(wàn)，同比增40萬(wàn)。該公司年報(bào)稱(chēng)，2022年訂閱收入有望增長(zhǎng)50%。

　　TMG首席執(zhí)行官尼克·胡弗說(shuō)：取得這樣的成功是因?yàn)?ldquo;我們持續(xù)在高質(zhì)量、高信賴(lài)度新聞內(nèi)容上投資，并成功推出新版本的客戶(hù)端”。該新客戶(hù)端于2021年4月上線，是在之前網(wǎng)站客戶(hù)端和紙媒數(shù)字版客戶(hù)端的基礎(chǔ)上合并而成，目前已成為該報(bào)成功開(kāi)發(fā)的第11個(gè)最受歡迎的客戶(hù)端，抵達(dá)75.66萬(wàn)人，4月份平均每天有24萬(wàn)訂戶(hù)使用該客戶(hù)端。

　　（編譯自5月25日www.presgazette.co.uk）

　　美地方小媒體去年普遍增收

　　根據(jù)專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)新公布的數(shù)據(jù)，美國(guó)“地方獨(dú)立在線新聞出版商”（LION）旗下約400家新聞媒體2021年的收入平均增長(zhǎng)了33%。這些地方媒體規(guī)模都很小，2021年超過(guò)50家媒體只有一兩個(gè)全職員工，卻獲得超過(guò)10萬(wàn)美元的年收入。盈利媒體中前三名收入來(lái)源有76%是廣告、會(huì)員費(fèi)和訂閱費(fèi)。2021年，LION的成員也大幅增加，增幅達(dá)71%。LION執(zhí)行董事克里斯·克魯森認(rèn)為，2021年健康的廣告市場(chǎng)是成功的原因之一。這些都不是大廣告，例如密蘇里一家報(bào)紙的廣告主要來(lái)自按摩店、牙醫(yī)、健身房、小酒吧，這是地方媒體扎根社區(qū)的優(yōu)勢(shì)。

　?。ň幾g自5月10日www.niemanlab.org）

　　羅氏稱(chēng)《每日郵報(bào)》私有化令夢(mèng)想成真

　　英國(guó)羅瑟米爾爵士在紀(jì)念《每日郵報(bào)》創(chuàng)刊125周年的活動(dòng)上稱(chēng)，《每日郵報(bào)》實(shí)現(xiàn)私有化，是對(duì)“從這座城市反復(fù)無(wú)常的短期行為中解放出來(lái)”下注，并將有望在全球范圍實(shí)現(xiàn)該報(bào)“最大膽的夢(mèng)想”。在這場(chǎng)包括英國(guó)首相約翰遜等政要出席的800人大會(huì)上，羅氏表示，該報(bào)上市成為公共企業(yè)后，阻礙了在全球范圍的長(zhǎng)期視野。他回憶說(shuō)，北巖爵士1896年5月4日創(chuàng)辦該報(bào)的第一天，希望能賣(mài)出15萬(wàn)份，結(jié)果發(fā)行40萬(wàn)份，并于不久后達(dá)到100萬(wàn)份。成功的原因是北巖爵士骨子里為讀者服務(wù)而不是為其他目的服務(wù)的精神。今天仍需要這種精神。去年11月，羅氏家族決定收購(gòu)郵報(bào)集團(tuán)所有公眾股票，將其私有化，令該報(bào)自上市90年后重歸家族所有。

　?。ň幾g自5月13日www.pressgazette.co.uk）

　　世界報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)呼吁徹查記者被殺事件

　　世界報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)（WAN-IFRA）和世界主編論壇（World Editors Forum）5月13日致信以色列總理，要求“盡快針對(duì)巴勒斯坦裔美國(guó)女記者西琳·阿布·阿龍被殺事件，組織獨(dú)立透明的調(diào)查”。兩家國(guó)際媒體組織要求以色列政府為這樣的獨(dú)立調(diào)查提供“充分和透明的合作”，徹查兇殺事件的責(zé)任者。阿龍是半島電視臺(tái)專(zhuān)事以色列和巴勒斯坦沖突報(bào)道的資深記者，5月11日在杰寧難民營(yíng)報(bào)道期間突遇軍事襲擊而中槍受傷，送醫(yī)院后身亡。半島電視臺(tái)另一位制片人也在事件中受傷。但世界報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)等呼吁函于5月19日遭以色列政府拒絕。

　?。ň幾g自5月19日世界報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)官網(wǎng)）

　?。?ldquo;進(jìn)觀外媒”欄目稿件全部由深圳大學(xué)傳播學(xué)院教授、傳媒與文化發(fā)展研究中心研究員，本刊學(xué)術(shù)顧問(wèn)辜曉進(jìn)教授提供）