摘要：新質(zhì)生產(chǎn)力是馬克思主義生產(chǎn)力理論在中國特色社會主義新時代的創(chuàng)新與發(fā)展，是符合新發(fā)展理念的高質(zhì)量生產(chǎn)力。

　　摘  要：新質(zhì)生產(chǎn)力是馬克思主義生產(chǎn)力理論在中國特色社會主義新時代的創(chuàng)新與發(fā)展，是符合新發(fā)展理念的高質(zhì)量生產(chǎn)力。應準確把握新質(zhì)生產(chǎn)力的概念內(nèi)涵與要素特征，結(jié)合我國新聞傳播領域在體制機制創(chuàng)新、內(nèi)容質(zhì)量提升、智媒人才培養(yǎng)等方面存在的問題，通過完善體制機制、強化技術(shù)驅(qū)動、培育智媒人才、構(gòu)建產(chǎn)業(yè)生態(tài)指導新聞傳播領域的發(fā)展實踐，以新質(zhì)生產(chǎn)力推進新聞傳播高質(zhì)量發(fā)展。

　　關鍵詞：新質(zhì)生產(chǎn)力；新聞傳播；高質(zhì)量發(fā)展；媒介經(jīng)營管理；智能平臺

　　2023年9月，習近平總書記在黑龍江考察調(diào)研時首次提出新質(zhì)生產(chǎn)力。2024年1月，習近平總書記在主持中共中央政治局第十一次集體學習時，對于加快發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力、扎實推進高質(zhì)量發(fā)展做出深入闡釋、提出明確要求。2024年3月5日，習近平總書記在參加十四屆全國人大二次會議江蘇代表團審議時強調(diào)：“要牢牢把握高質(zhì)量發(fā)展這個首要任務，因地制宜發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力。”習近平總書記對于新質(zhì)生產(chǎn)力的重要論述，牢牢把握了生產(chǎn)力發(fā)展規(guī)律，進一步發(fā)展了馬克思主義生產(chǎn)力理論，對新時代各項工作的高質(zhì)量發(fā)展提供了方向指引和重要遵循。

　　新聞事業(yè)是信息傳播的主要渠道、輿論宣傳的關鍵因素、娛樂學習的有效途徑、社會監(jiān)督的重要手段[1]。新聞傳播關聯(lián)到當代社會政治、經(jīng)濟以及文化的各個層面，對社會發(fā)展產(chǎn)生極大影響，成為關系國計民生的重要產(chǎn)業(yè)。新時代應準確把握新質(zhì)生產(chǎn)力的概念內(nèi)涵與要素特征，結(jié)合我國新聞傳播領域發(fā)展現(xiàn)狀，以新質(zhì)生產(chǎn)力指導新聞傳播領域的發(fā)展實踐，推動高質(zhì)量發(fā)展行穩(wěn)致遠。

　　一、把握新質(zhì)生產(chǎn)力的內(nèi)涵與要素特征

　　新質(zhì)生產(chǎn)力要求勞動者、勞動資料、勞動對象的全面優(yōu)化和整合升級，通過生產(chǎn)力驅(qū)動方式、作用方式、表現(xiàn)方式上的變革，實現(xiàn)技術(shù)顛覆性突破、生產(chǎn)要素創(chuàng)新性配置、產(chǎn)業(yè)飛躍性升級。首先，新型勞動者是新質(zhì)生產(chǎn)力的關鍵主體，是新質(zhì)生產(chǎn)力中最活躍、最具能動性的主體要素。新型勞動者代表了現(xiàn)代勞動力的轉(zhuǎn)變，擁有廣泛的知識體系并能熟練掌握新質(zhì)生產(chǎn)資料的運用，能夠適應以數(shù)字和智能化為特征的現(xiàn)代工作環(huán)境，展現(xiàn)出在不同領域間融合、創(chuàng)新的綜合技能[2]。其次，新型勞動資料是新質(zhì)生產(chǎn)力的重要載體。得益于科技的提質(zhì)增效，新型勞動資料能夠?qū)鹘y(tǒng)勞動資料種類和形態(tài)進行升級和拓展。大數(shù)據(jù)、人工智能、5G、區(qū)塊鏈等新興技術(shù)的發(fā)展拓展了新型物質(zhì)資料，催生了更為質(zhì)優(yōu)、安全、高效的新型生產(chǎn)工具，為新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展提供了寶貴“原料”。最后，新型勞動對象構(gòu)成了新質(zhì)生產(chǎn)力的重要基礎。智能技術(shù)的發(fā)展催生了新型產(chǎn)品與服務，使得勞動對象發(fā)生巨大變化。目前，新質(zhì)生產(chǎn)力中新型勞動對象的范圍已擴大至以重大技術(shù)突破和重大發(fā)展需求為基礎的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，例如新一代信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)、新能源產(chǎn)業(yè)、新材料產(chǎn)業(yè)、生物技術(shù)產(chǎn)業(yè)、數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、相關服務業(yè)等，以及以人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、量子信息、元宇宙等為代表的未來產(chǎn)業(yè)。

　　二、新質(zhì)生產(chǎn)力下新聞傳播領域高質(zhì)量發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

　　（一）體制機制創(chuàng)新不足

　　在機構(gòu)融合方面，主流媒體機構(gòu)雖進行機構(gòu)整合，但并未形成集約化、系統(tǒng)化的內(nèi)部機制系統(tǒng)，架構(gòu)分散現(xiàn)象凸顯，資源共享、合而為一的理想格局并未真正形成，報紙休刊停刊、電視頻道停播現(xiàn)象持續(xù)發(fā)生[3]。在人員管理方面，部分媒體尚未根據(jù)不同部門的職責范圍設定清晰的崗位分工、專業(yè)職責和技能要求，傳統(tǒng)的人員身份、組織觀念依然存在，人才活力難以真正激發(fā)；人才培養(yǎng)和人才引進力度不夠，績效考核機制、人才評價機制以及薪酬體系尚不健全，難以充分調(diào)動媒體從業(yè)者的工作積極性。在業(yè)務流程方面，部分媒體內(nèi)容生產(chǎn)與分發(fā)體系處于相對滯后的階段，內(nèi)容生產(chǎn)的全流程缺少智能化再造以及正確的價值引導和合理的規(guī)范準則。

　　（二）內(nèi)容質(zhì)量參差不齊

　　內(nèi)容建設是新聞傳播領域的發(fā)展重點，內(nèi)容優(yōu)勢始終是媒體的核心競爭力。移動互聯(lián)技術(shù)使得傳播手段更加便利，傳播方式更為多樣，賦予了多元主體充分的表達權(quán)與傳播權(quán)，造就了“人人都有麥克風”的時代。但由于自律機制的缺位，網(wǎng)絡監(jiān)管難度大，致使內(nèi)容生產(chǎn)的專業(yè)性受阻，傳播亂象叢生。生成式人工智能的發(fā)展重塑媒體內(nèi)容生態(tài)，但是由于缺少專業(yè)、完善的人為把關機制，容易陷入機器算法陷阱；同時，大型語言模型調(diào)動的數(shù)據(jù)模型摻雜大量虛假信息，無法保障內(nèi)容生產(chǎn)的真實性、專業(yè)性和品質(zhì)，加劇了內(nèi)容信任危機。最后，媒體技術(shù)發(fā)展與應用不均，數(shù)字技術(shù)的發(fā)展為媒體內(nèi)容的生產(chǎn)提供重要支撐，創(chuàng)新了新聞傳播的形態(tài)和方式，但各級媒體機構(gòu)對于技術(shù)的應用能力尚不均衡，使內(nèi)容質(zhì)量參差不齊。

　　（三）智媒人才缺失

　　隨著5G、VR、AR、大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈、云計算等數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)媒介加速轉(zhuǎn)型為新型“智媒”，對于新聞信息采集、生產(chǎn)、分發(fā)、輿情監(jiān)測等各環(huán)節(jié)、全流程都建立起了“新的尺度”，意味著對于新聞傳播勞動者提出了更高層次的要求?，F(xiàn)階段我國新聞傳播領域人才培養(yǎng)模式較為單一，新聞傳播教育體系在某種程度上未能與時俱進，對新興的數(shù)字技術(shù)、大數(shù)據(jù)分析、人工智能等領域的技能培養(yǎng)投入不足，導致專業(yè)化、創(chuàng)新型新聞傳播專業(yè)人才缺乏以及人才與行業(yè)需求相脫節(jié)。傳統(tǒng)媒體工作模式帶來慣性思維，媒體從業(yè)者對智能化技術(shù)的重視程度不夠、學習和掌握前沿媒介技術(shù)的積極性不足、缺乏主動適應和探索智能化新聞生產(chǎn)和傳播新模式的意愿和能力，導致“一專多能”的復合型、智能型人才匱乏。

　　（四）自身造血功能不足

　　全媒體時代，隨著媒體加速融合轉(zhuǎn)型，媒體格局發(fā)生深刻改變，部分傳統(tǒng)媒體面臨巨大的發(fā)展壓力，自身的經(jīng)營模式、造血機能面臨著巨大挑戰(zhàn)。第一，部分媒體由于事業(yè)單位屬性，較為依賴政府財政支持，追求盈利的積極性較差，創(chuàng)收動力不足。第二，經(jīng)營模式較為單一，部分媒體仍然依靠傳統(tǒng)單一的廣告售賣與內(nèi)容售賣等模式進行創(chuàng)收，未能找到符合自身資源優(yōu)勢的造血模式，導致盈利模式模糊。第三，部分媒體尤其是市縣級融媒體中心雖積極探索“媒體+”的跨界融合模式，但是對于政務、服務以及商務資源的整合利用能力有限，未能形成可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈條，產(chǎn)業(yè)化運營方面存在諸多挑戰(zhàn)。第四，隨著商業(yè)平臺急速擴張，部分傳統(tǒng)媒體市場空間遭受擠壓、市場份額銳減。

　　三、新質(zhì)生產(chǎn)力推動新聞傳播領域高質(zhì)量發(fā)展的路徑

　　（一）創(chuàng)新體制機制，夯實高質(zhì)量發(fā)展根本保障

　　1.不斷優(yōu)化融合機制。媒體深度融合發(fā)展階段，需進一步深化改革，構(gòu)建與新質(zhì)生產(chǎn)力相適配的新型生產(chǎn)關系，合理配置媒體各類生產(chǎn)要素，使先進優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)要素向發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力順暢流動[4]。首先，統(tǒng)籌處理好中央媒體與地方媒體間的關系，完善四級媒體發(fā)展布局，構(gòu)建區(qū)域協(xié)同深度融合發(fā)展體系。要求各級媒體審視自身發(fā)展差異，合理確定職責定位，中央級媒體應發(fā)揮宏觀層面的引領性與示范作用，率先開展融合機制改革，探索前沿的創(chuàng)新應用；省級媒體應充分發(fā)揮資源優(yōu)勢，重點建設技術(shù)平臺及區(qū)域性傳播平臺，注重智能化內(nèi)容開發(fā)與系統(tǒng)建構(gòu)[5]；地市級媒體處于四級媒體格局中的腰部地帶，在聚焦本土資源的同時，發(fā)揮連接中央級、省級媒體的紐帶作用；區(qū)縣級媒體應深度嵌入基層，成為引導群眾、服務群眾“最后一公里”的重要抓手。同時，各級媒體應注重一體化連接，建立跨域協(xié)作機制，打造區(qū)域性全媒體云平臺，通過各級媒體入駐的方式有效促進資源交互，形成上連央媒、下連市縣媒體的強大傳播機制，構(gòu)建助推媒體新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展的新型生產(chǎn)關系。

　　2.完善智媒平臺約束機制。新質(zhì)生產(chǎn)力的本質(zhì)在于先進生產(chǎn)力，不僅體現(xiàn)為各種生產(chǎn)要素的創(chuàng)新發(fā)展，更在于生產(chǎn)力的質(zhì)優(yōu)。智媒時代，人工智能大模型與各類文本生成、文生圖、文生視頻工具加速發(fā)展使得媒體的內(nèi)容生產(chǎn)與傳播發(fā)生全方位變革，但是智媒平臺的自律性的發(fā)揮較為局限，智能媒體的行業(yè)規(guī)范建設尚處于探索完善階段。要求媒體機構(gòu)不斷豐富制度供給，發(fā)揮制度與規(guī)范的剛性約束作用，確保媒體技術(shù)在規(guī)范框架下運行。一是強化智能平臺的監(jiān)管與問責追責機制，提升不同部門參與智能媒體空間治理的聯(lián)動性，形成自上而下的嚴格監(jiān)管機制，維護媒介技術(shù)行為的正當性和合法性。二是構(gòu)建智能媒體行業(yè)規(guī)范，將內(nèi)容生產(chǎn)、程序開發(fā)、平臺運營各個層面中涉及的行為與主體都納入行業(yè)規(guī)范之中，通過法律法規(guī)的威懾力增強媒體空間的自我凈化能力[6]，使智能技術(shù)在媒體領域規(guī)范、有序發(fā)展。以中央廣播電視總臺出臺的《中央廣播電視總臺人工智能使用規(guī)范》為例，總臺在鼓勵人工智能的創(chuàng)新應用的基礎上實行包容審慎和分類分級監(jiān)管，對各內(nèi)容制作的各環(huán)節(jié)提出了明確的規(guī)范要求，有效構(gòu)建智能應用生態(tài)體系。三是創(chuàng)新智能媒體協(xié)同治理機制，打造人機協(xié)同的內(nèi)容審核服務體系，有效規(guī)避智能媒體的“再權(quán)威化”與“信息偏見和歧視”，例如人民網(wǎng)“內(nèi)容風控”業(yè)務，將人工審核的經(jīng)驗與人工智能、大數(shù)據(jù)相結(jié)合，應用到新聞生產(chǎn)、內(nèi)容風控等實際場景。

　　3.創(chuàng)新媒體運營機制。以“新聞+政務服務商務”運營模式促進媒體轉(zhuǎn)型升級，要求媒體以新聞業(yè)務為主業(yè)，拓展政務、服務、商務等領域，實現(xiàn)體制機制、功能拓展、生產(chǎn)運營等方面的創(chuàng)新發(fā)展。在“新聞+政務”方面，加強與政府部門的深度合作，在自建媒體平臺中開設政務公開、建言獻策、政務查詢、民意調(diào)查等板塊，打通民眾與政府溝通、互動的渠道。強化大數(shù)據(jù)、智能算法、人工智能技術(shù)等新質(zhì)生產(chǎn)力與政府治理體系的有效結(jié)合，立足區(qū)域性數(shù)據(jù)資源，整合技術(shù)與媒體力量參與到社會輿情服務和基層數(shù)字治理當中。新京報“千龍智庫”客戶端為政府提供輿情監(jiān)測應對策略服務，通過大數(shù)據(jù)輿情監(jiān)測，幫助政府及時掌握輿情變化趨勢。在“新聞+服務”方面，媒體機構(gòu)精準挖掘“民之所需、民之所想”，開發(fā)就業(yè)、教育、生活、醫(yī)療等民生服務應用類數(shù)字產(chǎn)品，增強生活服務數(shù)字化，滿足基層群眾的多元需求。例如“人民網(wǎng)+”客戶端2.0版上線了“紅色云展廳”“人民藝術(shù)館”“人民優(yōu)選”“話費充值”等十項特色功能，滿足網(wǎng)友生活服務、咨詢查詢、投訴維權(quán)等日常需求。在“新聞+商務”方面，構(gòu)建商業(yè)生態(tài)體系，延長產(chǎn)業(yè)鏈條，打造集文化創(chuàng)意、傳播營銷、展會展覽、教育培訓等垂類板塊于一身的融合經(jīng)營矩陣，實現(xiàn)媒體自身影響力變現(xiàn)。注重品牌打造，塑造IP化和品牌化產(chǎn)業(yè)運營新形態(tài)，增強自我造血能力。

　　（二）強化技術(shù)驅(qū)動，打造高質(zhì)量發(fā)展核心要素

　　1.加強技術(shù)引領，賦能智能生產(chǎn)。新質(zhì)生產(chǎn)力與傳統(tǒng)生產(chǎn)力最大的區(qū)別在于其以生產(chǎn)要素的組合優(yōu)化引起生產(chǎn)的質(zhì)變，優(yōu)勢在于以技術(shù)進步提高全要素生產(chǎn)率。在推進媒體深度融合的進程中，以新型生產(chǎn)資料為引領，深度扎根5G、大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、人工智能等信息技術(shù)帶來的新勢能，加強技術(shù)在媒體信息采集、內(nèi)容加工、內(nèi)容分發(fā)、用戶反饋等各環(huán)節(jié)中的作用，實現(xiàn)智媒引領下新聞生產(chǎn)的全流程集約化、數(shù)字化再造，推進媒體生產(chǎn)力全方位躍升。新華智云自主研發(fā)的“媒體大腦”融合多項技術(shù)，將智能技術(shù)引入內(nèi)容生產(chǎn)流水線，重新定義了內(nèi)容生產(chǎn)效率和質(zhì)量；中央廣播電視總臺深化“5G+4K/8K+AI”發(fā)展戰(zhàn)略，近期利用人工智能技術(shù)推出中國首部文生視頻《千秋詩頌》、人工智能全流程微短劇《中國神話》等生成式人工智能作品，展現(xiàn)了新質(zhì)生產(chǎn)力的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化；人民網(wǎng)在兩會期間推出人工智能數(shù)字主持人矩陣，多語種播報政府工作報告，賦能兩會報道多樣化表達。目前，OpenAI開發(fā)的Sora文生視頻系統(tǒng)標志著人工智能的突破性進展，形成了多模態(tài)內(nèi)容理解與生成技術(shù)。谷歌、微軟、Meta均推出了各自的文生模型，具備新質(zhì)生產(chǎn)力高科技、高效能的特征，在新聞傳播領域中展現(xiàn)出很強的可應用性。

　　2.依托技術(shù)支撐，豐富視聽呈現(xiàn)。在視覺傳播主導的傳播生態(tài)中，以聽覺傳播為代表的傳播形態(tài)逐漸發(fā)展壯大，媒體應主動重視新質(zhì)生產(chǎn)力在視聽領域的轉(zhuǎn)化與發(fā)展，強化5G、4K、VR等生產(chǎn)資料與內(nèi)容生產(chǎn)的深度融合，關注用戶多方面的感官需求。其一，拓展沉浸體驗，5G技術(shù)能有效降低視聽傳播的延遲性，并與VR、MR、AR技術(shù)有效結(jié)合，延伸用戶多種感官體驗，打造沉浸式的價值空間。河南衛(wèi)視春晚《唐宮夜宴》系列節(jié)目將5G、VR等新技術(shù)與現(xiàn)實舞臺結(jié)合，融合厚重的歷史和文化，為受眾帶來沉浸式體驗，給人以身臨其境之感。其二，強化可視化呈現(xiàn)，借助大數(shù)據(jù)、5G、人工智能、VR等技術(shù)，改變以往報道靜態(tài)呈現(xiàn)的方式，創(chuàng)新海報、H5、短視頻、直播等多樣態(tài)的可視化內(nèi)容產(chǎn)品。例如，2024年兩會期間，人民日報圍繞政府工作報告，推出配套動態(tài)GIF海報及3D建模視頻，生動展現(xiàn)政府工作報告中的政策、數(shù)據(jù)和愿景。

　　（三）培養(yǎng)智媒人才，激活高質(zhì)量發(fā)展內(nèi)在動力

　　1.打造智媒隊伍，挖掘人才價值。2024年1月，習近平總書記在主持中共中央政治局第十一次集體學習時強調(diào)，要按照發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的要求，暢通教育、科技、人才的良性循環(huán)，完善人才培養(yǎng)、引進、使用、合理流動的工作機制。勞動者作為新質(zhì)生產(chǎn)要素中最活躍的因素，是實現(xiàn)新聞傳播領域高質(zhì)量發(fā)展的基礎性支撐。因此，準確把握發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的需求導向，培養(yǎng)、打造與新質(zhì)生產(chǎn)力高度匹配的人才隊伍是高質(zhì)量發(fā)展的關鍵內(nèi)容。第一，完善人才培訓體系，培育具備智能媒體應用能力的媒體新質(zhì)勞動者，全面提升新聞傳播勞動者的數(shù)字技能與數(shù)字素養(yǎng)。第二，加強人才隊伍建設，實行有效的人才引進政策，加大對于互聯(lián)網(wǎng)研發(fā)、產(chǎn)品運營、設計創(chuàng)意等方面的高端緊缺人才的擴招力度，加強與國內(nèi)優(yōu)秀新聞傳播院校的聯(lián)合培養(yǎng)，為智能時代的新聞傳播注入“新鮮血液”，助力打造多樣化、專業(yè)化人才隊伍。第三，創(chuàng)新人才管理模式，建立科學的人才交流機制以及靈活的選人用人機制和人才激勵機制，給予優(yōu)秀人才施展的空間與平臺；創(chuàng)新構(gòu)建薪酬分配制度和量化考核，實行同工同酬、同崗同責，以多勞多得、優(yōu)績優(yōu)酬的良性機制提高新聞傳播勞動者的積極性與獲得感。

　　2.加強學科建設，助力人才培養(yǎng)。新質(zhì)生產(chǎn)力是立足于生產(chǎn)力發(fā)展規(guī)律，厚植于我國現(xiàn)階段技術(shù)發(fā)展水平提出的新理念與新要求。其中，人才的質(zhì)量關系到新質(zhì)生產(chǎn)能力的形成與發(fā)展，如何做好人才培養(yǎng)的文章，培養(yǎng)培育適應新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展要求的高素質(zhì)、全媒化新質(zhì)生產(chǎn)者，是新聞傳播學科建設面臨的重要議題。首先，重視價值引領，堅持以馬克思主義新聞觀為指引，培養(yǎng)政治正確、理想高遠、操守優(yōu)良的新聞傳播人才，打造立足中國國情、立足中國新聞傳播事業(yè)、新聞傳播格局，服從并服務于黨和國家的戰(zhàn)略目標的新聞傳播后備力量。智能傳播時代，“萬物互聯(lián)”以更快的傳輸速度、更廣泛的連接能力、更大的信息承載量加速了媒體的泛化與深度融合[7]。新聞傳播學科建設應以專業(yè)實踐為依托，加強人才培養(yǎng)與智媒需求的銜接，將智能化場景引入高校教學內(nèi)容與教學方法之中，構(gòu)建專業(yè)能力素養(yǎng)培育體系并以其指導教學實踐。例如，騰訊聯(lián)合國內(nèi)眾多高校打造新媒體人才孵化基地，通過企鵝新媒體學院助力新媒體創(chuàng)新型、全媒型人才培養(yǎng)，依托校外實踐平臺開展智媒應用實踐訓練，為學生提供直接接觸智媒平臺和智媒設備的機會。

　　（四）構(gòu)建產(chǎn)業(yè)生態(tài)，聚合高質(zhì)量發(fā)展強大動能

　　1.做實元宇宙產(chǎn)業(yè)，打造媒介信息消費新場景。在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中，新質(zhì)生產(chǎn)力的“新”象征著對于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的改造與升級，要求將科技成果在具體產(chǎn)業(yè)以及產(chǎn)業(yè)鏈條中進行轉(zhuǎn)化。元宇宙是整合技術(shù)產(chǎn)生的新興的網(wǎng)絡載體和互聯(lián)網(wǎng)應用，加速釋放了科學技術(shù)在新型生產(chǎn)對象中的發(fā)展?jié)撃?，將為新聞傳播領域帶來一系列空間與機遇。未來，應進一步深化布局元宇宙產(chǎn)業(yè)，充分發(fā)揮元宇宙開放性、沉浸性與增值性等特性鏈接形成元宇宙新業(yè)態(tài)。例如，以“元宇宙”作為虛擬與場景的載體，挖掘元宇宙產(chǎn)業(yè)在教育、服務、文化、藝術(shù)、旅游、金融等多領域的產(chǎn)品研發(fā)和應用拓展，打造“虛擬空間+行業(yè)應用”的產(chǎn)業(yè)樣態(tài)；注重虛擬數(shù)字人的開發(fā)，將虛擬“IP”利用于游戲、演出、直播、代言等營銷場景，將其打造為爭奪年輕市場的利器；延伸虛擬物品的商業(yè)價值，提供專業(yè)化數(shù)字藏品的產(chǎn)品與服務，通過數(shù)字藏品的打造實現(xiàn)數(shù)字經(jīng)濟與實體經(jīng)濟的有效結(jié)合，推動媒體產(chǎn)業(yè)穩(wěn)健盈利。

　　2.借力MCN機構(gòu)，推進媒體可持續(xù)經(jīng)營發(fā)展。新質(zhì)生產(chǎn)力作用于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，要求升級傳統(tǒng)增長路徑，推動傳統(tǒng)生產(chǎn)對象實現(xiàn)提質(zhì)增效的轉(zhuǎn)變。MCN模式是數(shù)字時代媒介生態(tài)中的重要組成部分，通過整合資源、優(yōu)化內(nèi)容產(chǎn)出和交互推廣等策略，促進多樣性與個性化的內(nèi)容輸出，滿足日益細分化的市場需求。MCN機構(gòu)擁有相對靈活的組織架構(gòu)、體制機制和盈利模式，傳統(tǒng)媒體可以通過入局MCN產(chǎn)業(yè)強化產(chǎn)業(yè)鏈的配置能力，在發(fā)揮媒體內(nèi)部人才、資源、公信力優(yōu)勢的基礎上，不斷向外延伸拓展社會資源，以MCN運營模式深耕內(nèi)容生產(chǎn)的全流程參與，保障短視頻、直播產(chǎn)品持續(xù)性輸出以及垂直類IP的孵化與培育，最終實現(xiàn)穩(wěn)定的商業(yè)變現(xiàn)。例如，陜西廣電與快手達成合作，打造“絲路超媒 MCN”，整合了雙方機構(gòu)平臺技術(shù)優(yōu)勢和內(nèi)容優(yōu)勢，探索出了主流媒體與 MCN機構(gòu)相互賦能、協(xié)同發(fā)展的新模式，是主流媒體進行深度融合、轉(zhuǎn)型發(fā)展的有效探索。河南廣電“大象 MCN”聚集了主持人集群資源、人才IP資源、新媒體矩陣平臺資源，建立了“廣泛連接、多元整合、持續(xù)發(fā)展”的全媒體傳播生態(tài)體系，目前已經(jīng)先期孵化了幾十個新媒體賬號，總粉絲量破億。

　　3.強化跨界融合，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)跨域合作新業(yè)態(tài)。新質(zhì)生產(chǎn)力有效整合新型生產(chǎn)要素，以創(chuàng)新驅(qū)動、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、協(xié)同和開放共贏等多重機制引領產(chǎn)業(yè)體系向更高層次、更寬領域演進。媒體應以新質(zhì)生產(chǎn)力為引領，強化媒體跨越機構(gòu)的整合，完善產(chǎn)業(yè)體系，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)跨域合作新業(yè)態(tài)。首先，強調(diào)主流媒體與商業(yè)平臺的“跨界融合”，擴大合作領域，實現(xiàn)媒體公信力、內(nèi)容優(yōu)勢與商業(yè)平臺技術(shù)與流量優(yōu)勢的有機整合，打造互利共贏、優(yōu)質(zhì)高效的協(xié)同發(fā)展新生態(tài)。央視網(wǎng)與快手聯(lián)合打造“人民國貨”系列直播，助力主流媒體實現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟效益雙豐收；百度和人民日報深度合作打造人民日報“創(chuàng)作大腦”，為媒體內(nèi)容生產(chǎn)賦能。其次，創(chuàng)新媒體與多產(chǎn)業(yè)融合，打造多元立體產(chǎn)業(yè)生態(tài)。發(fā)揮媒體影響力和融媒體矩陣的傳播價值，依托海量數(shù)據(jù)和豐富的應用場景，以“媒體+”邏輯深入文旅、教育、農(nóng)業(yè)、電商等產(chǎn)業(yè)鏈條當中，打造新型消費業(yè)態(tài)和消費模式，催生業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型，培育壯大媒體發(fā)展新動能。如湖南永州市融媒體中心與市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局合力打造“永州之野”優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品直播間，以“直播+”形式有效推進“永州之野”“湘江源”區(qū)域公用品牌體系建設，實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品流量轉(zhuǎn)化。

　　四、結(jié)語

　　我們應深刻領悟習近平總書記關于新質(zhì)生產(chǎn)力的一系列重要部署，結(jié)合新聞傳播領域的發(fā)展實際，積極探索發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，打造新聞傳播領域高質(zhì)量發(fā)展的新態(tài)勢：通過體制機制的完善，構(gòu)建與新生產(chǎn)力相適應的新型生產(chǎn)關系；通過媒介技術(shù)的創(chuàng)新應用，優(yōu)化媒體生產(chǎn)流程與視聽呈現(xiàn)，通過完善人才培養(yǎng)與學科建設體系，培育具備智能媒體應用能力的媒體新質(zhì)勞動者，通過產(chǎn)業(yè)生態(tài)的構(gòu)建，推動媒體可持續(xù)發(fā)展。

　　【本文為2024年度國家重大經(jīng)濟社會調(diào)查項目“中國網(wǎng)絡民意和輿情指數(shù)調(diào)查（2024-2026）”（編號：2024ZDDC006）階段性成果】

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　　（黃楚新：中國社會科學院新媒體研究中心副主任兼秘書長、研究員，本刊學術(shù)顧問；王奕涵：中國社會科學院大學新聞傳播學院博士研究生）