摘要:新質(zhì)生產(chǎn)力是馬克思主義生產(chǎn)力理論在中國特色社會(huì)主義新時(shí)代的創(chuàng)新與發(fā)展,是符合新發(fā)展理念的高質(zhì)量生產(chǎn)力。
摘 要:新質(zhì)生產(chǎn)力是馬克思主義生產(chǎn)力理論在中國特色社會(huì)主義新時(shí)代的創(chuàng)新與發(fā)展,是符合新發(fā)展理念的高質(zhì)量生產(chǎn)力。應(yīng)準(zhǔn)確把握新質(zhì)生產(chǎn)力的概念內(nèi)涵與要素特征,結(jié)合我國新聞傳播領(lǐng)域在體制機(jī)制創(chuàng)新、內(nèi)容質(zhì)量提升、智媒人才培養(yǎng)等方面存在的問題,通過完善體制機(jī)制、強(qiáng)化技術(shù)驅(qū)動(dòng)、培育智媒人才、構(gòu)建產(chǎn)業(yè)生態(tài)指導(dǎo)新聞傳播領(lǐng)域的發(fā)展實(shí)踐,以新質(zhì)生產(chǎn)力推進(jìn)新聞傳播高質(zhì)量發(fā)展。
關(guān)鍵詞:新質(zhì)生產(chǎn)力;新聞傳播;高質(zhì)量發(fā)展;媒介經(jīng)營管理;智能平臺(tái)
2023年9月,習(xí)近平總書記在黑龍江考察調(diào)研時(shí)首次提出新質(zhì)生產(chǎn)力。2024年1月,習(xí)近平總書記在主持中共中央政治局第十一次集體學(xué)習(xí)時(shí),對(duì)于加快發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力、扎實(shí)推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展做出深入闡釋、提出明確要求。2024年3月5日,習(xí)近平總書記在參加十四屆全國人大二次會(huì)議江蘇代表團(tuán)審議時(shí)強(qiáng)調(diào):“要牢牢把握高質(zhì)量發(fā)展這個(gè)首要任務(wù),因地制宜發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力。”習(xí)近平總書記對(duì)于新質(zhì)生產(chǎn)力的重要論述,牢牢把握了生產(chǎn)力發(fā)展規(guī)律,進(jìn)一步發(fā)展了馬克思主義生產(chǎn)力理論,對(duì)新時(shí)代各項(xiàng)工作的高質(zhì)量發(fā)展提供了方向指引和重要遵循。
新聞事業(yè)是信息傳播的主要渠道、輿論宣傳的關(guān)鍵因素、娛樂學(xué)習(xí)的有效途徑、社會(huì)監(jiān)督的重要手段[1]。新聞傳播關(guān)聯(lián)到當(dāng)代社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)以及文化的各個(gè)層面,對(duì)社會(huì)發(fā)展產(chǎn)生極大影響,成為關(guān)系國計(jì)民生的重要產(chǎn)業(yè)。新時(shí)代應(yīng)準(zhǔn)確把握新質(zhì)生產(chǎn)力的概念內(nèi)涵與要素特征,結(jié)合我國新聞傳播領(lǐng)域發(fā)展現(xiàn)狀,以新質(zhì)生產(chǎn)力指導(dǎo)新聞傳播領(lǐng)域的發(fā)展實(shí)踐,推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展行穩(wěn)致遠(yuǎn)。
一、把握新質(zhì)生產(chǎn)力的內(nèi)涵與要素特征
新質(zhì)生產(chǎn)力要求勞動(dòng)者、勞動(dòng)資料、勞動(dòng)對(duì)象的全面優(yōu)化和整合升級(jí),通過生產(chǎn)力驅(qū)動(dòng)方式、作用方式、表現(xiàn)方式上的變革,實(shí)現(xiàn)技術(shù)顛覆性突破、生產(chǎn)要素創(chuàng)新性配置、產(chǎn)業(yè)飛躍性升級(jí)。首先,新型勞動(dòng)者是新質(zhì)生產(chǎn)力的關(guān)鍵主體,是新質(zhì)生產(chǎn)力中最活躍、最具能動(dòng)性的主體要素。新型勞動(dòng)者代表了現(xiàn)代勞動(dòng)力的轉(zhuǎn)變,擁有廣泛的知識(shí)體系并能熟練掌握新質(zhì)生產(chǎn)資料的運(yùn)用,能夠適應(yīng)以數(shù)字和智能化為特征的現(xiàn)代工作環(huán)境,展現(xiàn)出在不同領(lǐng)域間融合、創(chuàng)新的綜合技能[2]。其次,新型勞動(dòng)資料是新質(zhì)生產(chǎn)力的重要載體。得益于科技的提質(zhì)增效,新型勞動(dòng)資料能夠?qū)鹘y(tǒng)勞動(dòng)資料種類和形態(tài)進(jìn)行升級(jí)和拓展。大數(shù)據(jù)、人工智能、5G、區(qū)塊鏈等新興技術(shù)的發(fā)展拓展了新型物質(zhì)資料,催生了更為質(zhì)優(yōu)、安全、高效的新型生產(chǎn)工具,為新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展提供了寶貴“原料”。最后,新型勞動(dòng)對(duì)象構(gòu)成了新質(zhì)生產(chǎn)力的重要基礎(chǔ)。智能技術(shù)的發(fā)展催生了新型產(chǎn)品與服務(wù),使得勞動(dòng)對(duì)象發(fā)生巨大變化。目前,新質(zhì)生產(chǎn)力中新型勞動(dòng)對(duì)象的范圍已擴(kuò)大至以重大技術(shù)突破和重大發(fā)展需求為基礎(chǔ)的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè),例如新一代信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)、新能源產(chǎn)業(yè)、新材料產(chǎn)業(yè)、生物技術(shù)產(chǎn)業(yè)、數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、相關(guān)服務(wù)業(yè)等,以及以人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、量子信息、元宇宙等為代表的未來產(chǎn)業(yè)。
二、新質(zhì)生產(chǎn)力下新聞傳播領(lǐng)域高質(zhì)量發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)
(一)體制機(jī)制創(chuàng)新不足
在機(jī)構(gòu)融合方面,主流媒體機(jī)構(gòu)雖進(jìn)行機(jī)構(gòu)整合,但并未形成集約化、系統(tǒng)化的內(nèi)部機(jī)制系統(tǒng),架構(gòu)分散現(xiàn)象凸顯,資源共享、合而為一的理想格局并未真正形成,報(bào)紙休刊???、電視頻道停播現(xiàn)象持續(xù)發(fā)生[3]。在人員管理方面,部分媒體尚未根據(jù)不同部門的職責(zé)范圍設(shè)定清晰的崗位分工、專業(yè)職責(zé)和技能要求,傳統(tǒng)的人員身份、組織觀念依然存在,人才活力難以真正激發(fā);人才培養(yǎng)和人才引進(jìn)力度不夠,績效考核機(jī)制、人才評(píng)價(jià)機(jī)制以及薪酬體系尚不健全,難以充分調(diào)動(dòng)媒體從業(yè)者的工作積極性。在業(yè)務(wù)流程方面,部分媒體內(nèi)容生產(chǎn)與分發(fā)體系處于相對(duì)滯后的階段,內(nèi)容生產(chǎn)的全流程缺少智能化再造以及正確的價(jià)值引導(dǎo)和合理的規(guī)范準(zhǔn)則。
(二)內(nèi)容質(zhì)量參差不齊
內(nèi)容建設(shè)是新聞傳播領(lǐng)域的發(fā)展重點(diǎn),內(nèi)容優(yōu)勢始終是媒體的核心競爭力。移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)使得傳播手段更加便利,傳播方式更為多樣,賦予了多元主體充分的表達(dá)權(quán)與傳播權(quán),造就了“人人都有麥克風(fēng)”的時(shí)代。但由于自律機(jī)制的缺位,網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管難度大,致使內(nèi)容生產(chǎn)的專業(yè)性受阻,傳播亂象叢生。生成式人工智能的發(fā)展重塑媒體內(nèi)容生態(tài),但是由于缺少專業(yè)、完善的人為把關(guān)機(jī)制,容易陷入機(jī)器算法陷阱;同時(shí),大型語言模型調(diào)動(dòng)的數(shù)據(jù)模型摻雜大量虛假信息,無法保障內(nèi)容生產(chǎn)的真實(shí)性、專業(yè)性和品質(zhì),加劇了內(nèi)容信任危機(jī)。最后,媒體技術(shù)發(fā)展與應(yīng)用不均,數(shù)字技術(shù)的發(fā)展為媒體內(nèi)容的生產(chǎn)提供重要支撐,創(chuàng)新了新聞傳播的形態(tài)和方式,但各級(jí)媒體機(jī)構(gòu)對(duì)于技術(shù)的應(yīng)用能力尚不均衡,使內(nèi)容質(zhì)量參差不齊。
(三)智媒人才缺失
隨著5G、VR、AR、大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈、云計(jì)算等數(shù)字技術(shù)的發(fā)展,傳統(tǒng)媒介加速轉(zhuǎn)型為新型“智媒”,對(duì)于新聞信息采集、生產(chǎn)、分發(fā)、輿情監(jiān)測等各環(huán)節(jié)、全流程都建立起了“新的尺度”,意味著對(duì)于新聞傳播勞動(dòng)者提出了更高層次的要求。現(xiàn)階段我國新聞傳播領(lǐng)域人才培養(yǎng)模式較為單一,新聞傳播教育體系在某種程度上未能與時(shí)俱進(jìn),對(duì)新興的數(shù)字技術(shù)、大數(shù)據(jù)分析、人工智能等領(lǐng)域的技能培養(yǎng)投入不足,導(dǎo)致專業(yè)化、創(chuàng)新型新聞傳播專業(yè)人才缺乏以及人才與行業(yè)需求相脫節(jié)。傳統(tǒng)媒體工作模式帶來慣性思維,媒體從業(yè)者對(duì)智能化技術(shù)的重視程度不夠、學(xué)習(xí)和掌握前沿媒介技術(shù)的積極性不足、缺乏主動(dòng)適應(yīng)和探索智能化新聞生產(chǎn)和傳播新模式的意愿和能力,導(dǎo)致“一專多能”的復(fù)合型、智能型人才匱乏。
(四)自身造血功能不足
全媒體時(shí)代,隨著媒體加速融合轉(zhuǎn)型,媒體格局發(fā)生深刻改變,部分傳統(tǒng)媒體面臨巨大的發(fā)展壓力,自身的經(jīng)營模式、造血機(jī)能面臨著巨大挑戰(zhàn)。第一,部分媒體由于事業(yè)單位屬性,較為依賴政府財(cái)政支持,追求盈利的積極性較差,創(chuàng)收動(dòng)力不足。第二,經(jīng)營模式較為單一,部分媒體仍然依靠傳統(tǒng)單一的廣告售賣與內(nèi)容售賣等模式進(jìn)行創(chuàng)收,未能找到符合自身資源優(yōu)勢的造血模式,導(dǎo)致盈利模式模糊。第三,部分媒體尤其是市縣級(jí)融媒體中心雖積極探索“媒體+”的跨界融合模式,但是對(duì)于政務(wù)、服務(wù)以及商務(wù)資源的整合利用能力有限,未能形成可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈條,產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營方面存在諸多挑戰(zhàn)。第四,隨著商業(yè)平臺(tái)急速擴(kuò)張,部分傳統(tǒng)媒體市場空間遭受擠壓、市場份額銳減。
三、新質(zhì)生產(chǎn)力推動(dòng)新聞傳播領(lǐng)域高質(zhì)量發(fā)展的路徑
(一)創(chuàng)新體制機(jī)制,夯實(shí)高質(zhì)量發(fā)展根本保障
1.不斷優(yōu)化融合機(jī)制。媒體深度融合發(fā)展階段,需進(jìn)一步深化改革,構(gòu)建與新質(zhì)生產(chǎn)力相適配的新型生產(chǎn)關(guān)系,合理配置媒體各類生產(chǎn)要素,使先進(jìn)優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)要素向發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力順暢流動(dòng)[4]。首先,統(tǒng)籌處理好中央媒體與地方媒體間的關(guān)系,完善四級(jí)媒體發(fā)展布局,構(gòu)建區(qū)域協(xié)同深度融合發(fā)展體系。要求各級(jí)媒體審視自身發(fā)展差異,合理確定職責(zé)定位,中央級(jí)媒體應(yīng)發(fā)揮宏觀層面的引領(lǐng)性與示范作用,率先開展融合機(jī)制改革,探索前沿的創(chuàng)新應(yīng)用;省級(jí)媒體應(yīng)充分發(fā)揮資源優(yōu)勢,重點(diǎn)建設(shè)技術(shù)平臺(tái)及區(qū)域性傳播平臺(tái),注重智能化內(nèi)容開發(fā)與系統(tǒng)建構(gòu)[5];地市級(jí)媒體處于四級(jí)媒體格局中的腰部地帶,在聚焦本土資源的同時(shí),發(fā)揮連接中央級(jí)、省級(jí)媒體的紐帶作用;區(qū)縣級(jí)媒體應(yīng)深度嵌入基層,成為引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾“最后一公里”的重要抓手。同時(shí),各級(jí)媒體應(yīng)注重一體化連接,建立跨域協(xié)作機(jī)制,打造區(qū)域性全媒體云平臺(tái),通過各級(jí)媒體入駐的方式有效促進(jìn)資源交互,形成上連央媒、下連市縣媒體的強(qiáng)大傳播機(jī)制,構(gòu)建助推媒體新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展的新型生產(chǎn)關(guān)系。
2.完善智媒平臺(tái)約束機(jī)制。新質(zhì)生產(chǎn)力的本質(zhì)在于先進(jìn)生產(chǎn)力,不僅體現(xiàn)為各種生產(chǎn)要素的創(chuàng)新發(fā)展,更在于生產(chǎn)力的質(zhì)優(yōu)。智媒時(shí)代,人工智能大模型與各類文本生成、文生圖、文生視頻工具加速發(fā)展使得媒體的內(nèi)容生產(chǎn)與傳播發(fā)生全方位變革,但是智媒平臺(tái)的自律性的發(fā)揮較為局限,智能媒體的行業(yè)規(guī)范建設(shè)尚處于探索完善階段。要求媒體機(jī)構(gòu)不斷豐富制度供給,發(fā)揮制度與規(guī)范的剛性約束作用,確保媒體技術(shù)在規(guī)范框架下運(yùn)行。一是強(qiáng)化智能平臺(tái)的監(jiān)管與問責(zé)追責(zé)機(jī)制,提升不同部門參與智能媒體空間治理的聯(lián)動(dòng)性,形成自上而下的嚴(yán)格監(jiān)管機(jī)制,維護(hù)媒介技術(shù)行為的正當(dāng)性和合法性。二是構(gòu)建智能媒體行業(yè)規(guī)范,將內(nèi)容生產(chǎn)、程序開發(fā)、平臺(tái)運(yùn)營各個(gè)層面中涉及的行為與主體都納入行業(yè)規(guī)范之中,通過法律法規(guī)的威懾力增強(qiáng)媒體空間的自我凈化能力[6],使智能技術(shù)在媒體領(lǐng)域規(guī)范、有序發(fā)展。以中央廣播電視總臺(tái)出臺(tái)的《中央廣播電視總臺(tái)人工智能使用規(guī)范》為例,總臺(tái)在鼓勵(lì)人工智能的創(chuàng)新應(yīng)用的基礎(chǔ)上實(shí)行包容審慎和分類分級(jí)監(jiān)管,對(duì)各內(nèi)容制作的各環(huán)節(jié)提出了明確的規(guī)范要求,有效構(gòu)建智能應(yīng)用生態(tài)體系。三是創(chuàng)新智能媒體協(xié)同治理機(jī)制,打造人機(jī)協(xié)同的內(nèi)容審核服務(wù)體系,有效規(guī)避智能媒體的“再權(quán)威化”與“信息偏見和歧視”,例如人民網(wǎng)“內(nèi)容風(fēng)控”業(yè)務(wù),將人工審核的經(jīng)驗(yàn)與人工智能、大數(shù)據(jù)相結(jié)合,應(yīng)用到新聞生產(chǎn)、內(nèi)容風(fēng)控等實(shí)際場景。
3.創(chuàng)新媒體運(yùn)營機(jī)制。以“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”運(yùn)營模式促進(jìn)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí),要求媒體以新聞業(yè)務(wù)為主業(yè),拓展政務(wù)、服務(wù)、商務(wù)等領(lǐng)域,實(shí)現(xiàn)體制機(jī)制、功能拓展、生產(chǎn)運(yùn)營等方面的創(chuàng)新發(fā)展。在“新聞+政務(wù)”方面,加強(qiáng)與政府部門的深度合作,在自建媒體平臺(tái)中開設(shè)政務(wù)公開、建言獻(xiàn)策、政務(wù)查詢、民意調(diào)查等板塊,打通民眾與政府溝通、互動(dòng)的渠道。強(qiáng)化大數(shù)據(jù)、智能算法、人工智能技術(shù)等新質(zhì)生產(chǎn)力與政府治理體系的有效結(jié)合,立足區(qū)域性數(shù)據(jù)資源,整合技術(shù)與媒體力量參與到社會(huì)輿情服務(wù)和基層數(shù)字治理當(dāng)中。新京報(bào)“千龍智庫”客戶端為政府提供輿情監(jiān)測應(yīng)對(duì)策略服務(wù),通過大數(shù)據(jù)輿情監(jiān)測,幫助政府及時(shí)掌握輿情變化趨勢。在“新聞+服務(wù)”方面,媒體機(jī)構(gòu)精準(zhǔn)挖掘“民之所需、民之所想”,開發(fā)就業(yè)、教育、生活、醫(yī)療等民生服務(wù)應(yīng)用類數(shù)字產(chǎn)品,增強(qiáng)生活服務(wù)數(shù)字化,滿足基層群眾的多元需求。例如“人民網(wǎng)+”客戶端2.0版上線了“紅色云展廳”“人民藝術(shù)館”“人民優(yōu)選”“話費(fèi)充值”等十項(xiàng)特色功能,滿足網(wǎng)友生活服務(wù)、咨詢查詢、投訴維權(quán)等日常需求。在“新聞+商務(wù)”方面,構(gòu)建商業(yè)生態(tài)體系,延長產(chǎn)業(yè)鏈條,打造集文化創(chuàng)意、傳播營銷、展會(huì)展覽、教育培訓(xùn)等垂類板塊于一身的融合經(jīng)營矩陣,實(shí)現(xiàn)媒體自身影響力變現(xiàn)。注重品牌打造,塑造IP化和品牌化產(chǎn)業(yè)運(yùn)營新形態(tài),增強(qiáng)自我造血能力。
(二)強(qiáng)化技術(shù)驅(qū)動(dòng),打造高質(zhì)量發(fā)展核心要素
1.加強(qiáng)技術(shù)引領(lǐng),賦能智能生產(chǎn)。新質(zhì)生產(chǎn)力與傳統(tǒng)生產(chǎn)力最大的區(qū)別在于其以生產(chǎn)要素的組合優(yōu)化引起生產(chǎn)的質(zhì)變,優(yōu)勢在于以技術(shù)進(jìn)步提高全要素生產(chǎn)率。在推進(jìn)媒體深度融合的進(jìn)程中,以新型生產(chǎn)資料為引領(lǐng),深度扎根5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、人工智能等信息技術(shù)帶來的新勢能,加強(qiáng)技術(shù)在媒體信息采集、內(nèi)容加工、內(nèi)容分發(fā)、用戶反饋等各環(huán)節(jié)中的作用,實(shí)現(xiàn)智媒引領(lǐng)下新聞生產(chǎn)的全流程集約化、數(shù)字化再造,推進(jìn)媒體生產(chǎn)力全方位躍升。新華智云自主研發(fā)的“媒體大腦”融合多項(xiàng)技術(shù),將智能技術(shù)引入內(nèi)容生產(chǎn)流水線,重新定義了內(nèi)容生產(chǎn)效率和質(zhì)量;中央廣播電視總臺(tái)深化“5G+4K/8K+AI”發(fā)展戰(zhàn)略,近期利用人工智能技術(shù)推出中國首部文生視頻《千秋詩頌》、人工智能全流程微短劇《中國神話》等生成式人工智能作品,展現(xiàn)了新質(zhì)生產(chǎn)力的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化;人民網(wǎng)在兩會(huì)期間推出人工智能數(shù)字主持人矩陣,多語種播報(bào)政府工作報(bào)告,賦能兩會(huì)報(bào)道多樣化表達(dá)。目前,OpenAI開發(fā)的Sora文生視頻系統(tǒng)標(biāo)志著人工智能的突破性進(jìn)展,形成了多模態(tài)內(nèi)容理解與生成技術(shù)。谷歌、微軟、Meta均推出了各自的文生模型,具備新質(zhì)生產(chǎn)力高科技、高效能的特征,在新聞傳播領(lǐng)域中展現(xiàn)出很強(qiáng)的可應(yīng)用性。
2.依托技術(shù)支撐,豐富視聽呈現(xiàn)。在視覺傳播主導(dǎo)的傳播生態(tài)中,以聽覺傳播為代表的傳播形態(tài)逐漸發(fā)展壯大,媒體應(yīng)主動(dòng)重視新質(zhì)生產(chǎn)力在視聽領(lǐng)域的轉(zhuǎn)化與發(fā)展,強(qiáng)化5G、4K、VR等生產(chǎn)資料與內(nèi)容生產(chǎn)的深度融合,關(guān)注用戶多方面的感官需求。其一,拓展沉浸體驗(yàn),5G技術(shù)能有效降低視聽傳播的延遲性,并與VR、MR、AR技術(shù)有效結(jié)合,延伸用戶多種感官體驗(yàn),打造沉浸式的價(jià)值空間。河南衛(wèi)視春晚《唐宮夜宴》系列節(jié)目將5G、VR等新技術(shù)與現(xiàn)實(shí)舞臺(tái)結(jié)合,融合厚重的歷史和文化,為受眾帶來沉浸式體驗(yàn),給人以身臨其境之感。其二,強(qiáng)化可視化呈現(xiàn),借助大數(shù)據(jù)、5G、人工智能、VR等技術(shù),改變以往報(bào)道靜態(tài)呈現(xiàn)的方式,創(chuàng)新海報(bào)、H5、短視頻、直播等多樣態(tài)的可視化內(nèi)容產(chǎn)品。例如,2024年兩會(huì)期間,人民日?qǐng)?bào)圍繞政府工作報(bào)告,推出配套動(dòng)態(tài)GIF海報(bào)及3D建模視頻,生動(dòng)展現(xiàn)政府工作報(bào)告中的政策、數(shù)據(jù)和愿景。
(三)培養(yǎng)智媒人才,激活高質(zhì)量發(fā)展內(nèi)在動(dòng)力
1.打造智媒隊(duì)伍,挖掘人才價(jià)值。2024年1月,習(xí)近平總書記在主持中共中央政治局第十一次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào),要按照發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的要求,暢通教育、科技、人才的良性循環(huán),完善人才培養(yǎng)、引進(jìn)、使用、合理流動(dòng)的工作機(jī)制。勞動(dòng)者作為新質(zhì)生產(chǎn)要素中最活躍的因素,是實(shí)現(xiàn)新聞傳播領(lǐng)域高質(zhì)量發(fā)展的基礎(chǔ)性支撐。因此,準(zhǔn)確把握發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的需求導(dǎo)向,培養(yǎng)、打造與新質(zhì)生產(chǎn)力高度匹配的人才隊(duì)伍是高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵內(nèi)容。第一,完善人才培訓(xùn)體系,培育具備智能媒體應(yīng)用能力的媒體新質(zhì)勞動(dòng)者,全面提升新聞傳播勞動(dòng)者的數(shù)字技能與數(shù)字素養(yǎng)。第二,加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè),實(shí)行有效的人才引進(jìn)政策,加大對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)研發(fā)、產(chǎn)品運(yùn)營、設(shè)計(jì)創(chuàng)意等方面的高端緊缺人才的擴(kuò)招力度,加強(qiáng)與國內(nèi)優(yōu)秀新聞傳播院校的聯(lián)合培養(yǎng),為智能時(shí)代的新聞傳播注入“新鮮血液”,助力打造多樣化、專業(yè)化人才隊(duì)伍。第三,創(chuàng)新人才管理模式,建立科學(xué)的人才交流機(jī)制以及靈活的選人用人機(jī)制和人才激勵(lì)機(jī)制,給予優(yōu)秀人才施展的空間與平臺(tái);創(chuàng)新構(gòu)建薪酬分配制度和量化考核,實(shí)行同工同酬、同崗?fù)?zé),以多勞多得、優(yōu)績優(yōu)酬的良性機(jī)制提高新聞傳播勞動(dòng)者的積極性與獲得感。
2.加強(qiáng)學(xué)科建設(shè),助力人才培養(yǎng)。新質(zhì)生產(chǎn)力是立足于生產(chǎn)力發(fā)展規(guī)律,厚植于我國現(xiàn)階段技術(shù)發(fā)展水平提出的新理念與新要求。其中,人才的質(zhì)量關(guān)系到新質(zhì)生產(chǎn)能力的形成與發(fā)展,如何做好人才培養(yǎng)的文章,培養(yǎng)培育適應(yīng)新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展要求的高素質(zhì)、全媒化新質(zhì)生產(chǎn)者,是新聞傳播學(xué)科建設(shè)面臨的重要議題。首先,重視價(jià)值引領(lǐng),堅(jiān)持以馬克思主義新聞?dòng)^為指引,培養(yǎng)政治正確、理想高遠(yuǎn)、操守優(yōu)良的新聞傳播人才,打造立足中國國情、立足中國新聞傳播事業(yè)、新聞傳播格局,服從并服務(wù)于黨和國家的戰(zhàn)略目標(biāo)的新聞傳播后備力量。智能傳播時(shí)代,“萬物互聯(lián)”以更快的傳輸速度、更廣泛的連接能力、更大的信息承載量加速了媒體的泛化與深度融合[7]。新聞傳播學(xué)科建設(shè)應(yīng)以專業(yè)實(shí)踐為依托,加強(qiáng)人才培養(yǎng)與智媒需求的銜接,將智能化場景引入高校教學(xué)內(nèi)容與教學(xué)方法之中,構(gòu)建專業(yè)能力素養(yǎng)培育體系并以其指導(dǎo)教學(xué)實(shí)踐。例如,騰訊聯(lián)合國內(nèi)眾多高校打造新媒體人才孵化基地,通過企鵝新媒體學(xué)院助力新媒體創(chuàng)新型、全媒型人才培養(yǎng),依托校外實(shí)踐平臺(tái)開展智媒應(yīng)用實(shí)踐訓(xùn)練,為學(xué)生提供直接接觸智媒平臺(tái)和智媒設(shè)備的機(jī)會(huì)。
(四)構(gòu)建產(chǎn)業(yè)生態(tài),聚合高質(zhì)量發(fā)展強(qiáng)大動(dòng)能
1.做實(shí)元宇宙產(chǎn)業(yè),打造媒介信息消費(fèi)新場景。在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中,新質(zhì)生產(chǎn)力的“新”象征著對(duì)于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的改造與升級(jí),要求將科技成果在具體產(chǎn)業(yè)以及產(chǎn)業(yè)鏈條中進(jìn)行轉(zhuǎn)化。元宇宙是整合技術(shù)產(chǎn)生的新興的網(wǎng)絡(luò)載體和互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用,加速釋放了科學(xué)技術(shù)在新型生產(chǎn)對(duì)象中的發(fā)展?jié)撃埽瑢樾侣剛鞑ヮI(lǐng)域帶來一系列空間與機(jī)遇。未來,應(yīng)進(jìn)一步深化布局元宇宙產(chǎn)業(yè),充分發(fā)揮元宇宙開放性、沉浸性與增值性等特性鏈接形成元宇宙新業(yè)態(tài)。例如,以“元宇宙”作為虛擬與場景的載體,挖掘元宇宙產(chǎn)業(yè)在教育、服務(wù)、文化、藝術(shù)、旅游、金融等多領(lǐng)域的產(chǎn)品研發(fā)和應(yīng)用拓展,打造“虛擬空間+行業(yè)應(yīng)用”的產(chǎn)業(yè)樣態(tài);注重虛擬數(shù)字人的開發(fā),將虛擬“IP”利用于游戲、演出、直播、代言等營銷場景,將其打造為爭奪年輕市場的利器;延伸虛擬物品的商業(yè)價(jià)值,提供專業(yè)化數(shù)字藏品的產(chǎn)品與服務(wù),通過數(shù)字藏品的打造實(shí)現(xiàn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的有效結(jié)合,推動(dòng)媒體產(chǎn)業(yè)穩(wěn)健盈利。
2.借力MCN機(jī)構(gòu),推進(jìn)媒體可持續(xù)經(jīng)營發(fā)展。新質(zhì)生產(chǎn)力作用于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè),要求升級(jí)傳統(tǒng)增長路徑,推動(dòng)傳統(tǒng)生產(chǎn)對(duì)象實(shí)現(xiàn)提質(zhì)增效的轉(zhuǎn)變。MCN模式是數(shù)字時(shí)代媒介生態(tài)中的重要組成部分,通過整合資源、優(yōu)化內(nèi)容產(chǎn)出和交互推廣等策略,促進(jìn)多樣性與個(gè)性化的內(nèi)容輸出,滿足日益細(xì)分化的市場需求。MCN機(jī)構(gòu)擁有相對(duì)靈活的組織架構(gòu)、體制機(jī)制和盈利模式,傳統(tǒng)媒體可以通過入局MCN產(chǎn)業(yè)強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)鏈的配置能力,在發(fā)揮媒體內(nèi)部人才、資源、公信力優(yōu)勢的基礎(chǔ)上,不斷向外延伸拓展社會(huì)資源,以MCN運(yùn)營模式深耕內(nèi)容生產(chǎn)的全流程參與,保障短視頻、直播產(chǎn)品持續(xù)性輸出以及垂直類IP的孵化與培育,最終實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定的商業(yè)變現(xiàn)。例如,陜西廣電與快手達(dá)成合作,打造“絲路超媒 MCN”,整合了雙方機(jī)構(gòu)平臺(tái)技術(shù)優(yōu)勢和內(nèi)容優(yōu)勢,探索出了主流媒體與 MCN機(jī)構(gòu)相互賦能、協(xié)同發(fā)展的新模式,是主流媒體進(jìn)行深度融合、轉(zhuǎn)型發(fā)展的有效探索。河南廣電“大象 MCN”聚集了主持人集群資源、人才IP資源、新媒體矩陣平臺(tái)資源,建立了“廣泛連接、多元整合、持續(xù)發(fā)展”的全媒體傳播生態(tài)體系,目前已經(jīng)先期孵化了幾十個(gè)新媒體賬號(hào),總粉絲量破億。
3.強(qiáng)化跨界融合,構(gòu)建產(chǎn)業(yè)跨域合作新業(yè)態(tài)。新質(zhì)生產(chǎn)力有效整合新型生產(chǎn)要素,以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、協(xié)同和開放共贏等多重機(jī)制引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)體系向更高層次、更寬領(lǐng)域演進(jìn)。媒體應(yīng)以新質(zhì)生產(chǎn)力為引領(lǐng),強(qiáng)化媒體跨越機(jī)構(gòu)的整合,完善產(chǎn)業(yè)體系,構(gòu)建產(chǎn)業(yè)跨域合作新業(yè)態(tài)。首先,強(qiáng)調(diào)主流媒體與商業(yè)平臺(tái)的“跨界融合”,擴(kuò)大合作領(lǐng)域,實(shí)現(xiàn)媒體公信力、內(nèi)容優(yōu)勢與商業(yè)平臺(tái)技術(shù)與流量優(yōu)勢的有機(jī)整合,打造互利共贏、優(yōu)質(zhì)高效的協(xié)同發(fā)展新生態(tài)。央視網(wǎng)與快手聯(lián)合打造“人民國貨”系列直播,助力主流媒體實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益雙豐收;百度和人民日?qǐng)?bào)深度合作打造人民日?qǐng)?bào)“創(chuàng)作大腦”,為媒體內(nèi)容生產(chǎn)賦能。其次,創(chuàng)新媒體與多產(chǎn)業(yè)融合,打造多元立體產(chǎn)業(yè)生態(tài)。發(fā)揮媒體影響力和融媒體矩陣的傳播價(jià)值,依托海量數(shù)據(jù)和豐富的應(yīng)用場景,以“媒體+”邏輯深入文旅、教育、農(nóng)業(yè)、電商等產(chǎn)業(yè)鏈條當(dāng)中,打造新型消費(fèi)業(yè)態(tài)和消費(fèi)模式,催生業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型,培育壯大媒體發(fā)展新動(dòng)能。如湖南永州市融媒體中心與市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局合力打造“永州之野”優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品直播間,以“直播+”形式有效推進(jìn)“永州之野”“湘江源”區(qū)域公用品牌體系建設(shè),實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品流量轉(zhuǎn)化。
四、結(jié)語
我們應(yīng)深刻領(lǐng)悟習(xí)近平總書記關(guān)于新質(zhì)生產(chǎn)力的一系列重要部署,結(jié)合新聞傳播領(lǐng)域的發(fā)展實(shí)際,積極探索發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力,打造新聞傳播領(lǐng)域高質(zhì)量發(fā)展的新態(tài)勢:通過體制機(jī)制的完善,構(gòu)建與新生產(chǎn)力相適應(yīng)的新型生產(chǎn)關(guān)系;通過媒介技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用,優(yōu)化媒體生產(chǎn)流程與視聽呈現(xiàn),通過完善人才培養(yǎng)與學(xué)科建設(shè)體系,培育具備智能媒體應(yīng)用能力的媒體新質(zhì)勞動(dòng)者,通過產(chǎn)業(yè)生態(tài)的構(gòu)建,推動(dòng)媒體可持續(xù)發(fā)展。
【本文為2024年度國家重大經(jīng)濟(jì)社會(huì)調(diào)查項(xiàng)目“中國網(wǎng)絡(luò)民意和輿情指數(shù)調(diào)查(2024-2026)”(編號(hào):2024ZDDC006)階段性成果】
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(黃楚新:中國社會(huì)科學(xué)院新媒體研究中心副主任兼秘書長、研究員,本刊學(xué)術(shù)顧問;王奕涵:中國社會(huì)科學(xué)院大學(xué)新聞傳播學(xué)院博士研究生)
來源:青年記者2024年5月
編輯:范君